UN APPROFONDIMENTO SULLA SEO
Cosa è la SEO?
La SEO (Search Engine Optimization) è un processo di ottimizzazione di un sito Web per una migliore rilevazione, lettura e analisi da parte dei motori di ricerca (Google, Bing, Yandex ecc…). La SEO viene anche chiamata servizio di “posizionamento sui motori di ricerca” proprio per i benefici che una buona ottimizzazione porta nel posizionamento, e quindi la scalata, del Sito Web nei risultati di ricerca (SERP).
Perché la SEO?
Oltre il 90% degli utenti si affida ai motori di ricerca per reperire informazioni sul Web. Ne consegue che migliore è il posizionamento del proprio Sito Web per specifiche parole chiave e migliore sarà la facilità di essere reperiti sul Web. Da un punto di vista economico e di business significa intercettare precise richieste da parte di centinaia, migliaia e in alcuni casi milioni di potenziali clienti.
Quali fattori influenzano il posizionamento?
I fattori che determinano il posizionamento di una risorsa sul Web sono oltre 200 e in continua evoluzione. Gli algoritmi dei motori di ricerca non conoscono soste: gli aggiornamenti e gli update sono frequentissimi, spesso con conseguenze significative sull’intero posizionamento. Il lavoro di posizionamento è molto lento, un’operazione delicata che va eseguita con cura, dedizione e professionalità. Occorre quindi avere chiari i propri obiettivi di business per poter procedere nella giusta direzione, pianificare (successivamente a una dettagliata consulenza SEO) al meglio una campagna SEO con tempistiche chiare e che abbia un ROI (Ritorno dell’investimento) a medio e lungo termine.
La campagna SEO
Una campagna SEO completa prevede le seguenti azioni:
Analisi
- Analisi approfondita del sito (architettura, contenuti, usabilità, check up degli analytics, sicurezza e malware, spam e penalizzazioni, popularity, dati strutturati, crawling, indexing, web performances)
- Analisi esterna del mercato e dei competitor
Planning
- Studio e adozione delle migliori parole chiave (selezione del campo semantico)
Ottimizzazione SEO on-page
- Ottimizzazione dell’architettura
- Ottimizzazione dei contenuti
- Miglioramento delle Web performances
- Ottimizzazione dell’usabilità
- Integrazione e ottimizzazione degli analytics
- Implementazione sicurezza
- Eventuale risoluzione di spam e penalizzazioni SEO
- Implementazione dati strutturati
- Ottimizzazione crawling e indexing
Ottimizzazione SEO esterna
Link building e link popularity con link di qualità
Durata della campagna SEO
Normalmente, per una buona campagna, occorrono almeno 6 mesi di lavoro. Si consiglia 1 anno di campagna per raggiungere dei buoni risultati. Tutto dipende dalla difficoltà del mercato, dalla forza dei competitor nella nicchia selezionata.